京赛酒业CEO袁滨：消费品价值塑造要基于品质保障与品牌建设

　　上证报中国证券网讯（记者 邱德坤）12月16日下午，京赛酒业CEO袁滨在“2021纵深新未来·首届大湾区新经济论坛”上表示，消费品让人们把握当下，享受美好生活。而任何消费品的价值塑造，必须建立在品质保障的基础上，持续配合品牌建设，才能成就备受青睐的形象。

　　袁滨认为，快速抓取红利、追求极致的性价比都不是长期的方法，窗口期很快就会过去。消费品领域，如果希望打造百年品牌，获得消费者的长期青睐，需要重视“变”与“不变”。不变的是产品和服务的品质，变的是品牌建设能力和创新。

　　在袁滨看来，消费品对于消费者来说，提供的分别是产品的物理价值和心理价值。物理价值的核心竞争力是消费品的品质，在特定成本框架下打造优异、稳定的品质，能对消费品的生命周期产生巨大影响。

　　而消费品心理价值的核心竞争力来自品牌建设。袁滨称，消费品的品牌建设好了，消费者获得的心理价值将会更大、更持续，对品牌的忠诚度也会更高。品牌建设有三大基石，分别是具有生命力并直指人心的世界观和价值观、对审美的感知能力和表达能力、把握时代进行创新建设并与消费者产生共鸣。

　　2018年，茅台集团重启战略品牌——王茅。王茅具有140多年的历史和传承，具备茅台股份优异品质的基因。袁滨介绍，京赛酒业在打造焕新归来的王茅品牌时，充分结合茅台文化，在品牌的历史、文化、传承以外，还加入了时代、创新、责任等要素，聚焦品牌形象、丰富文化内涵，以此保障王茅品牌持续获得消费者青睐。